Lady Gaga en el anuncio de `Fame´

OK, lo admito no sé mucho de perfumes. Si tocamos el tema de fragancias soy todo menos un Jean-Baptiste Grenuille, de hecho, tengo entendido que sufro de una condición conocida como “anosmia” (la miopía del olfato), pero viendo el recién liberado teaser de la fragancia “Fame” por Lady Gaga lo menos que quiero hacer es respirar el aroma.

Insisto, no soy un experto olfativo. De hecho, cuando escucho los líricos ingredientes que integran el aroma de “Fame” –lágrimas de belladonna, el corazón roto de una orquídea tigre, un velo negro de incienso, la combinación de la esencia del azafrán y la miel, y chabacanos pulverizados– lo que quiero es comérmelo con Nutella (y agradecer a los santos de todas las religiones porque Gaga no se salió con la suya y lo mezcló con “sangre y semen”), pero viendo el anuncio no puedo sino pensar que la prismática botella está repleta con una de dos cosas: grasa de llanta o el líquido biscoso que escupe el Pingüino en ‘Batman Returns’ justo antes de morir y caer a la piscina radioactiva que llama casa (¿Qué puedo decir? Mi imaginación viaja a lugares inexplicables).

El anuncio, dirigido por Steven Klein, a quien conocerán por el videoclip “Alejandro” (y quién básicamente repitió su fórmula del fondo en sombra, cuerpos semidesnudos, tonos pálidos en claroscuros con un tinte de rojo y cortes de cabello a la Milla Jovovich en ‘Juana de Arco’) pareciera mucho más la introducción a un snuff film que un promocional de perfume; siendo que estamos acostumbrados a que éstos tiendan a ser aspiracionales, y sobre todo limpios y con un halo de fantasía fairytale. Lo que quiero decir es que estamos acostumbrados a Nina Ricci. Ahora súmenle a eso que la misma Gaga títula su fragancia, “fluido negro”, el conjunto resulta en un comercial que apela poco a la compra de una fragancia que nos lleva directo y sin escalas a pensar: “chapopote”.

Aclaro, el video me gusta, como me gusta el clip de “Fighter” de Christina Aguilera; lo puedo ver muchas veces y bajar a un submundo donde los seres nacen de la polilla y se arrastran escupiendo brea, pero cuestiono la utilidad de un anuncio que básicamente me vende: “cómprame y olerás a Vincent D’Onofrio en ‘La Célula’”.

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